
Cílem kurzu je naučit manažery a majitele firem využívat obsahový marketing k budování jedinečné značky, tvořit kreativní obsah pro různé komunikační kanály a sestavit dlouhodobý obsahový plán pro získávání nových zákazníků.
Obsahový marketing vs. komerční reklama – proč obsah lépe oslovuje zákazníky
Obsahová strategie a plánování – témata, cílové skupiny, redakční kalendář
Tvorba obsahu s využitím AI – blog, e-mail marketing, autenticita a rizika AI
SEO a výkonný obsah – struktura článků, klíčová slova, CTA prvky
Sociální sítě, video a storytelling – algoritmy, organický dosah, zapojení publika
Distribuce a vyhodnocování obsahu – recyklace, případové studie, metriky a nástroje
Pracovníci v marketingu